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较早吃上低价咖饮赛道蛋糕的是蜜雪冰城,发展其早在2017年就推出了主打平价咖啡的品牌幸运咖。
△图片现磨美式咖啡、理响理上轻乳拿铁仅5元一杯,全线产品价格集中在5~12元。甚至中国邮政、泉城华为、李宁、东方甄选等其他行业大佬也瞄上了咖饮的蛋糕。
连肯德基、努力内涵麦当劳、CoCo都可、瑞幸咖啡、Tims等都开始出动争抢低价咖啡市场。瑞幸咖啡、推动Tims则通过抖音等平台推出折扣券的方式来入局。
此外,党校随着一二线城市的咖饮市场逐渐饱和,低价咖啡更适合广阔的下沉市场。也就是说,教学打卡拍照成为很多县域消费者第一次走进咖啡店的核心驱动力。